Маркетинговый перевод и перевод рекламы

Чем маркетинговый перевод отличается от обычного

Задача рекламного текста — вызвать у читателя нужную эмоцию и подтолкнуть к действию. Если перевести его слово в слово, текст может остаться грамматически верным, но потерять энергию, юмор и убедительность — а иногда и вовсе испортить впечатление о продукте.

Поэтому маркетинговый перевод — это всегда немного копирайтинг. Переводчик учитывает культуру и реалии страны, ожидания аудитории и тон вашего бренда. Хороший результат — когда читатель не догадывается, что перед ним перевод.

Как мы работаем

• Бриф. Уточняем, кто читатель, где будет опубликован текст и каким тоном говорит бренд. Если есть гайдлайн или примеры удачных текстов — используем их.
• Глоссарий бренда. Фиксируем названия продуктов, слоганы и ключевые формулировки, чтобы сайт, каталог и презентация звучали одинаково.
• Перевод и литературная редактура. Переводчик передаёт смысл и интонацию, редактор шлифует текст и проверяет его на естественность.
• Проверка в макете. Смотрим, как текст встал в дизайн: не обрезались ли кнопки, не сломались ли переносы в заголовках.

Сайты и интерфейсы

Сайт — это не только тексты страниц, но и меню, кнопки, сообщения об ошибках, письма и метаданные для поисковиков. Мы переводим всё это из файлов экспорта, поэтому перевод встаёт на сайт без ручного копирования. Подробнее — в статье о переводе и локализации сайтов.

Кому подойдёт

Компаниям, которые выходят на англоязычный или русскоязычный рынок, туристическим и гостиничным проектам, международным организациям, которые рассказывают о своей работе широкой аудитории, и брендам, которым нужен единый голос на двух языках.